小米家电已经开始抢占海外市场了！你还在卷国内市场？Are you ok?

不久前, 全球权威研究机构Counterpoint Research发布报告称小米手机在今年8月的销量超过了苹果，成为全球仅次于三星的第二大手机品牌。

当然，小米业务版图早已不仅仅局限于手机市场。从发布以来就爆火的小米su7汽车到一直畅销的小米智能插座、空气净化器、冰箱、空调、电视.....,似乎我们日常接触到的商品，几乎都有小米的身影，而且都是以“高性价比”作为代名词的，以至于广大消费者热切期盼“小米什么时候进军房地产”。小米产品能做到如此“高性价比”，当然跟国内“内卷”的环境分不开的，特别是家电市场，从TCL、创维开始数，数到100都数不完中国的家电品牌。在这种“内卷”的环境下，加上全球消费者对小米家电的期待和呼声也不绝于耳，小米家电终于需求突破，向境外发展了。

近日，据国外知名科技媒体GSMChina相关报道，负责小米东南亚地区的总经理Alex表示，小米将以泰国、马来西亚等东南亚国家为起点，在全球市场推广销售小米品牌的空调、冰箱、洗衣机、电视等在内的各种家用电器。

用过小米家电的消费者都知道小米家电都会跟“智能”挂上钩，与索尼、三星、LG等传统家电品牌相比，小米的独特优势在于设备能联网，能用小米智能音响、APP等远程控制，摆摊了按键及遥控器的束缚，大为方便了消费者。如要调节空调的温度，以往要各种寻找遥控器，现在直接用手机APP控制，或者直接对小米智能音响说“帮我调低空调的温度”即可。

而正因为小米家电产品能够将物联网设备无缝集成，使得小米在智能家居领域具有重大优势，尤其是对于那些家中已有小米产品的用户来说，他们更有可能继续投资小米生态系统中的其他产品。这无疑是小米家电在国内市场表现很出色的重要原因。以小米空调为例，该产品在短时间内悄然爬升到了全国销量第四的位置，给传统家电巨头如格力、美的等带来了不小的压力。小米2023年年报显示，小米空调产品出货量已超过440万台，同比增长49%。

此外，小米的电视销量也已经位列国内前三，并偶尔能冲上销量榜首的位置。在洗衣机、冰箱等领域，小米的市场份额也在逐渐增加。而在小家电领域，小米同样表现出色，其品类齐全、设计时尚的产品深受年轻人的喜爱。

也是正因为在中国的成功，给了小米家电本次下决心出海的底气，而小米家电将要面对的是什么市场状况呢？

以泰国未来，在泰国家电市场，最受欢迎的基本家用电器品牌包括LG、三星、东芝、松下和夏普。以高性价比为代名词的小米家电的到来，似乎有种满级玩家杀入新手村的感觉。但是值得注意的是泰国的家用电器零售商泰国的大多数家用电器是通过全国各地的零售商店分销的，其中大多数是通过百货商店甚至一些大型超市等现代贸易网点分销的。这与小米家电在国内高度依赖电商平台完成分销、配送差异较大。

而且相对而言，泰国的互联网相比中国而言并不发达，更别提泰国辐射的周边市场如老挝、缅甸、柬埔寨网络环境更为恶劣，以“互联网”为高度依托的智能家电似乎也面临着水土不服，物联网优势锐减的问题。

另外LG、三星、东芝、松下和夏普这些品牌当地已是耳熟能详，小米家电要打开市场，还需要努力提高知名度，所以可以预见，小米家电的出海之路并没有想象中那么顺利。

不过如同发布了爆款黑神话悟空游戏的游科老总说的“踏上取经路比抵达灵山更重要”，小米家电已经踏出了出海的第一步，希望能克服困难，让中国品牌照亮世界。