打不过中企就控告专利侵权，美国这家龙头企业恼羞成怒了！

近日，据商务部消息，美国知名运动相机厂商GoPro指控深圳影石创新科技有限公司侵犯了专利权，并请求发起 337 调查。

先给不熟悉这两家公司的朋友们简单科普一下， GoPro 是最早做运动相机的厂商，大家在网上看到的外国人作死极限运动视频，不少都是用 GoPro 拍下来的。

而这家叫做影石的公司，是中国的一家运动相机品牌，下文统称Insta360。

影石Insta360如何惹到美国GoPro？

作为运动相机市场的开创品牌，GoPro一度被认为是极限运动相机的代名词，过去长期占据着超过90%的市场份额。2014年6月，GoPro在纳斯达克挂牌上市，市值突破百亿美元。

然而仅仅一年之后，Insta360横空出世。这家来自中国深圳的企业凭借全景运动相机切入市场，短短三年便切走市场将近一半的蛋糕。

根据弗若斯特沙利文咨询公司的行业研究报告，自2015年成立后，影石Insta360在2018年即成为全球全景相机出货量最大的品牌，到2021年其全景相机市场占有率已达到41%，其次是日本的理光22%，GoPro仅以19%的份额排第三。

“昔日一哥”GoPro市占率被Insta360蚕食，GoPro感到危机重重。所以回过头来看这事儿，就是竞品之间的竞争，但是竞品竞争，假如一方认为侵权了，那么可以去法院起诉，然而 GoPro 用了一个可能算是 “ 阴招 ” 的办法，选择申请 337 调查。

337 调查也被称为 “ 不公平进口 ” 调查，意思是美国国际贸易委员会（USITC ）根据美国《 1930 年关税法》第 337 节和相关修正案进行的调查。

GoPro 提到的具体侵权产品包括：Insta360的ONE X、 ONE R、ONE R1-inch…产品清单几乎包含了Insta360现正出售的所有消费级产品。如果 ITC 判定侵权成立，Insta360的产品可能在美国境内禁售。

简单来讲，GoPro 的目的不是让 Insta360 赔偿，而是单纯的想让它在美国市场禁售图片

影石回应：对胜诉有信心

近两年，在国际形势严峻的大背景下，针对中国企业的337调查数量有升高趋势。2023年总共有72家中国企业被ITC立案调查，数量较多，其中有48家中国企业选择了应诉，占比66.67%，而早期遭遇337调查的中国企业，大多是实力较弱的中小企业，所以经常选择不应诉。因此失败案例较多。但是最近几年，中国企业胜出的案例明显增多。
截至2023年6月，影石拥有国内外授权专利数500+，核心技术主要包括全景图像采集拼接技术、防抖技术、AI影像处理技术、模块化防水相机设计技术等。面对GoPro 的起诉，影石Insta360表示，“经过和中美专业律师团队的仔细对比分析，对于胜诉有充分的信心。公司将会为企业自主科技创新的权益，坚决维护到底。为了不影响后续的诉讼进程，我们暂时无法对外披露太多证据细节。”
目前案件还在审理中，我们先来了解下影石这家企业，如何在短短几年就做到细分领域全球第一的。

影石是谁，如何在海外崛起？

影石Insta360是一家专注于生产360度相机和运动相机的创新型影像设备品牌。品牌公司成立于2015 年，总部位于中国深圳。影石 Insta360的相机产品以易于使用、能够捕捉沉浸感和高质量360度视频和照片而闻名。

品牌旗下包含光学产品、影像设备。其中，运动相机在各种领域都有应用，包括户外极限运动、视频 Vlog制作、虚拟现实内容创作等。而 Insta360 Nano 相机是最先火出圈的一款全景相机，尤其在近几年的户外风潮中，以 Insta360为首的全景相机成为众多户外爱好者记录旅程体验的选择。
根据公开数据，2022年，公司年营收超20亿，其产品已经卖到200多个国家和地区，在全球全景相机行业市场占有率超过了50%，做到了这个细分领域的全球第一。此前Fast Company公布的2024全球最具创新力公司榜单中Insta360甚至超过了Apple，位列消费电子领域第三。
这是中国品牌夺回一个细分领域市场的一次标志。

据悉影石Insta360是从诞生第一天就把目光看向全球市场的企业。这是基于远大的目标，也是基于市场发展的现实。从全景运动相机的用户圈层来看，海外更加成熟——七八年前，户外运动在国内还非常小众，但在国外已是个比较大的市场。
纵观近年来“出圈”的国产品牌，多数的发展共性都是从线上走入线下，包括出海的中国企业，也都以线上起家为主，影石则是完全不同，他们采取线下、线上两手抓的方式。
据悉影石在成立之初组建了全球化的市场和销售团队，同时搭建线上线下的销售体系。
影石先从线下渠道开始出海，因为海外客户群体同国内客户不太一样，主要的购买渠道在线下，注重产品体验。影石的产品在线下体验感受则更为直观，利于销售。他们选择通过经销商模式拓展海外市场，因为海外租金成本、人力成本都比较高，开设品牌店的直销方式对创业企业并不友好，通过跟不同的经销商合作，能够实现小步快跑，快速铺设产品、提升产品影响力。线下目前已形成遍布全球60多个国家的销售网络，除了苹果，还和Bestbuy、Costco、Sam's club、MediaMarkt、JB Hi-等知名经销商合作。

当企业品牌足够成熟时，线上、线下不同的销售渠道会相互反哺，彼此引流。影石的线上渠道最早是做官方独立商城，因为海外的用户不同于国内，他们喜欢在独立站购物。据悉一开始商城销量不太好，消费者不了解就不会去搜索。通过经销商在线下的布局，积累一批原始用户，达到一定量级后，官方商城才开始有流量。根据不同经销商、连锁商超特点，以套装售卖、减少SKU的方式推广产品是影石线上销售的策略之一。
目前影石线上渠道包括影石Insta360官方商城和亚马逊、Lazada、天猫、京东等。

影石Insta360最被很多出海企业所艳羡的就是“内容”。用一位业内人士的话说，它的成功，除了好的产品，还有好的内容。据悉，影石Insta360在Facebook、YouTube、Twitter、Instagram等海外主流社媒都十分活跃，通过UGC和PGC不断扩大影响力。其Instagram品牌官方账号近乎日更，已拥有超过130万的粉丝，这在中国消费电子出海品牌中是极为少见的。

走到今天，影石称得上是一家成功的全球化消费电子企业，作为出海品牌的一员，它有许多可以引发出海人思考的地方。